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Instagram serait la plateforme la plus efficace pour toucher les fans de musique.

Si vous vous demandez quel est le meilleur réseau social pour toucher les fans de musique, il semblerait que la célèbre application de partage de photos Instagram soit la plus efficace. Selon une nouvelle étude, ses utilisateurs seraient ceux qui interagissent et dépensent le plus dans le secteur musical.

L’institut Nielsen vient de publier une étude qui analyse les habitudes et le comportement des fans de musique présents sur Instagram aux Etats-Unis. Et les résultats montrent que si vous voulez toucher ce type de profil (et c’est le cas), c’est bien la meilleure plateforme pour y faire sa promotion.

En voici les résultats : La plupart des utilisateurs d’Instagram aiment la musique et n’hésitent pas à y consacrer un budget important. Ils écoutent en moyenne 30% de plus de musique que les autres et dépensent en moyenne 42% de plus dans des achats « musicaux ».

Ce qu’ils écoutent* : 41% écoutent de la pop/hits, 39% du rap, 33% du R&B, 30% du rock, 23% de la country (spécificité américaine) et 13% de la musique électro/dance. *Dans l’étude, un auditeur peut déclarer écouter plusieurs styles de musique.

En ce qui concerne leurs dépenses et leur activité : 90% des utilisateurs d’Instagram écoutent de la musique en streaming. Soit plus du double de la population. Et ils sont aussi deux fois plus nombreux à payer pour ça. Voici leurs principales sources d’écoute : 49% sur YouTube, 44% sur Pandora (très populaire aux Etats-Unis), et seulement 29% sur Spotify. Peu d’écoutes sur Deezer, la plateforme étant surtout populaire en France. Ils sont aussi trois fois plus nombreux à écouter de la musique sur Soundcloud.

Les utilisateurs d’Instagram aiment aussi sortir et assister à des concerts, fetistivals et à des sets de DJ dans des clubs. Pendant les concerts, Instagram est la plateforme la plus utilisée (83% de plus) pour partager son expérience. Les « Instagramers » utilisent également plus leur smartphone que la population moyenne. A cela s’ajoute un plus grand nombre d’achat impulsif de musique (découverte pendant un concert, sur un site d’artiste ou sur les réseaux sociaux).

En conclusion, et même si Instagram n’est bien évidement pas le seul réseau social à utiliser pour promouvoir sa musique, il semble par contre incontournable dans l’arsenal complet de communication du musicien. Que ce soit pour rester en contact avec ses fans ou toucher de nouveaux fans, il est, selon l’étude, l’outil le plus efficace.

L’utilisation de la plateforme est simple et gratuite, ne vous en privez pas, testez.

© Olivier Miljeu