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Pourquoi une campagne de crowdfunding est indispensable pour la sortie de votre album.


Petit rappel : Le crowdfunding, appelé également financement participatif, est une technique de financement de projets (enregistrement d'un album, pressage CD, tournée, etc.) qui met en relation les artistes ou producteurs avec des personnes souhaitant investir dans ces projets. Voici pourquoi vous devriez l'utiliser pour votre sortie d'album.

Pour le financement : Ce sont vos fans qui vont financer la production de votre disque ou la fabrication de vos CD. Vous n'aurez donc pas à vous soucier de l'état de vos finances pour ce projet. Si cela reste plutôt abstrait pour vous, considérez le crowdfunding comme un système de pré-vente automatisé.

Pour budgéter : Le fait d'être "payé" avant par vos fans vous permet de prévoir au plus juste les investissements à réaliser (nombre de CD ou de t-shirts à faire fabriquer par exemple). C'est aussi une garantie immédiate de rentrer dans vos frais.

Pour éviter les intermédiaires : Le crowdfunding vous permet de vous adresser directement à vos fans, sans passer par un label, un distributeur ou un point de vente. Vous êtes en contact direct avec vos fans et touchez donc 100% du montant des revenus (moins la commission de la plateforme de crowdfunding qui prend en moyenne entre 5 et 10% des montants collectés).

Pour augmenter les revenus : Comme nous en avons déjà parlé, nous vous conseillons de proposer plusieurs produits à différents budgets. Et c'est exactement ce qu'une campagne de crowdfunding vous permet de faire : un CD pour 10€, un t-shirt pour 12€, une affiche dédicacée pour 20€, etc. Vous allez donc pouvoir vendre tout de suite bien plus qu'un simple CD et proposer tout un ensemble de merchandising.

Pour communiquer : Si vos fans se sentent engagés dans votre projet ils en parleront autours d'eux. Pour chaque campagne il leur est possible de la diffuser facilement sur les réseaux sociaux. C'est un moyen simple de faire parler de vous et de la sortie de votre album.

Pour le timing : c'est justement avant la sortie de votre album que vos fans ont le plus envie d'acheter vos produits et d'écouter votre musique. Après la sortie du disque l'intérêt retombe. Le crowdfunding se place donc au bon moment dans votre plan marketing pour maximiser les ventes.

Pour tester le projet : si le projet n'est pas ou peu financé, demandez-vous pourquoi. Pas assez de fans, pas d'assez de bons titres, un mauvais single ? Une campagne de crowdfunding est un bon indicateur de l'intérêt des fans dans votre projet. En fonction des résultats il ne faut pas avoir peur à se remettre en question et repenser la sortie de l'album.

Quelques nuances : Même si cela parait simple, la réussite une campagne de crowdfunding est le résultat d'un gros travail en amont. Il faut préparer la présentation du projet, choisir un single, souvent accompagné d'une vidéo, choisir les contreparties, etc. Cela prend un certain temps et il faut s'en occuper le plus tôt possible. Plus le projet sera bien monté, meilleurs seront les retours. Il faut également fédérer un maximum de vos fans autour du projet pour les inciter à y participer (emailing et réseaux).

Le crowdfunding n'est pas une fin en soi. Une fois la campagne terminée, la sortie de votre album peut se faire dans les conditions habituelles. Ce n'est donc que du plus. Alors pourquoi s'en priver ?

Quelques sites où lancer une campagne de crowdfunding :
www.mymajorcompany.com
www.ulule.com
www.indiegogo.com

© Olivier Miljeu