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3 erreurs que avous allez (surement) faire pour votre Pressage CD.


La fabrication de CD (pressage ou duplication) est une étape qu’on connaît bien chez D1MANAGEMENT, nous en faisons depuis presque 10 ans. Nous avons aidé plusieurs milliers d’artistes et de labels à matérialiser leur projet musical. Le CD est l’aboutissement d’une production, c’est aussi une dernière étape avant la sortie du disque, mieux vaut ne pas tromper.

Voici 3 erreurs que vous allez (sûrement) faire lors de votre commande de pressage CD :

Commander la mauvaise quantité de CD.

Quand vient le moment de prendre la décision sur la quantité à presser, les artistes se basent en général sur 2 critères : le prix (selon le budget qu’il leur reste en fin de production) et le potentiel de vente (je ne suis pas connu, si j’en prends trop il m’en restera plein sur les bras). Voici pourquoi ils se trompent :

En ce qui concerne le prix, les écarts de tarifs pour un Pressage sont assez faibles, il ne coûtera pas beaucoup plus cher de faire 500, 1000 ou 2000 CD. A titre d’exemple pour une fabrication à 1000 € pour 500 CD, il en coûtera environ 1200 € pour 1000 CD et 1500 € pour 2000 CD. La différence « n’est que » de 500 € entre 500 et 2000 CD. C’est un budget supplémentaire mais finalement assez faible sur un budget total de production. Alors qu’au contraire un retirage coûtera toujours beaucoup plus cher. Le tarif donc n’est pas un bon critère.

Quant au potentiel de vente, il est relatif. Si la durée de vie médiatique d’un CD est de 3 mois, cela est complètement différent pour son avenir, disons, commercial. Vous allez le vendre pendant plusieurs années, en concert, sur internet, en lot avec un nouvel album... Le CD, ce n’est ni plus ni moins que du merchandising. Vous ne jetterez pas vos t-shirts parce qu’ils sont trop vieux. Vos CD non plus. D’ailleurs il faut toujours avoir un stock tampon, un certain nombre de disques disponibles pour ne pas en manquer avant un retirage. Le stock de CD fait partie de la vie d’un artiste. Vous vous êtes lancés dans une production et un pressage ? Vous aurez des CD chez vous toute votre vie !

Voici notre conseil pour choisir la quantité de CD à presser : Estimez combien de CD vous pensez vendre dans les 3 premiers mois de sa sortie et multipliez ce chiffre par 3 : (ventes directes + ventes concert) x 3.

Commander le Pressage de vos CD trop tard

Vous serez en retard sur le planning.
D’expérience, je sais que vous allez être en retard sur votre planning de production. Je crois n’avoir jamais connu un groupe, un artiste ou même un label en avance. Quand vous vous lancez dans le projet de sortir un disque, mettez en place un planning raisonnable et multipliez-le par 2 ! C’est au moins le temps qu’il vous faudra pour avoir vos CD entre les mains. Entre les retards d’enregistrement, l’ingé. son qui n’est pas dispo tout de suite pour le mix ou le mastering, les différentes relectures et modifications de l’artwork… bref autant de raisons qui feront que vous serez forcément en retard sur votre planning. On conseille d’avoir les CD au minimum un mois avant la date de sortie officielle. Tenez-en compte. Il vaut mieux retarder la date que de prendre le risque de la rater. 

Vous risquez de ne pas avoir les CD le jour J.

Je ne compte plus les fois où nous avons du accélérer le pressage et livrer en urgence une partie des CD par Chronopost le jour même du concert (oui nous le faisons !). C’est un stress énorme pour l’artiste et un gros risque. Si un imprévu arrive, c’est votre soirée de lancement ou votre concert qui est gâché (surtout quand on sait qu'en moyenne 75% des ventes de CD se font en concert). Je vous le rappelle donc : vous devez avoir vos CD en main avant même de planifier votre premier concert ou votre soirée de lancement. 

Pas de stratégie pour la sortie du CD

La production d’un CD est longue, coûteuse et demande beaucoup d’efforts. L’objectif final doit être clair : vendre un maximum de CD et trouver un maximum de fans.  Vous devez donc imaginer comment créer de l’excitation autour de cette sortie. 

Avant la sortie du disque

Vous aurez sûrement préparé quelques teasers pour la sortie du disque avec des vidéos et des extraits musicaux, mais ce n’est pas suffisant.  Commencez dès le début de production : tweetez pendant les séances d’enregistrement, postez des images sur facebook, enregistrez un making-of vidéo, des sessions live audio et vidéo. Vos fans doivent être autant excités que vous pour la sortie du CD, il faut entretenir cette excitation.

Après la sortie du disque

Une fois les CD livrés, beaucoup d’artistes s’arrêtent là. On sort le CD et on verra bien au fil des concerts. Pourtant "l’après" sortie est toute aussi importante que "l'avant". Vous ne vendez plus uniquement le CD mais votre musique en général. Qu’allez vous faire pour continuer le buzz ? Comment allez-vous communiquer avec vos fans ? Qu’allez-vous leur offrir ? Il faut mettre en place une réelle stratégie musicale pour avancer, continuer à vendre son CD et préparer la sortie du prochain produit. Si tout cela vous parait compliqué à mettre en place, sachez que nous proposons des formations personnalisées à la stratégie musicale. Les places sont limitées mais n’hésitez pas à vous renseigner.


© Olivier Miljeu