Faire découvrir votre musique à un maximum de personnes avec le temps et les moyens dont vous disposez. Voilà comment il faut appréhender la promotion. Vous pouvez toucher le public via ses sources d’informations habituelles (presse, radio, télévision, etc.) ou en s'adressant directement à lui.

La plupart des médias ne s’intéressent pas aux artistes indépendants. Leur accès y est très difficile. Mieux vaut économiser du temps et de l’énergie et se tourner vers des supports spécialisés (magazines spécialisés, radios étudiantes, locales ou associatives fanzines, webzines, etc.) Pour les démarcher, l’outil indispensable est le kit promo. C’est le package que vous envoyez et qui vous représente (CD, biographie, dossier de presse, discographie, concerts, etc.). On peut facilement évaluer le niveau de professionnalisme d’un artiste à son kit promo. Vous devez donc y porter une attention particulière (présentation, orthographe, qualité du papier et de l’impression, type d’enveloppe, etc.).

Vous avez aussi la possibilité de toucher directement le public en utilisant par exemple le street marketing (affiches, flyers) et l’e-mailing. Mais donner des concerts reste encore le meilleur moyen de se faire connaître et de faire fonctionner le bouche-à-oreille. C’est le principal axe de promotion. C'est aussi à ce moment que les artistes rencontrent leur public et que leur carrière se construit.