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Internet vous donne la possibilité de toucher
directement votre public. Le concept est le suivant
: diffuser des informations sur vous et votre musique
de manière simple et ludique pour attirer plus
de fans et vendre plus de disques. Un site internet
peut être un outil de promotion particulièrement
efficace pourvu que l'on respecte certaines règles.
1. Offrez plus qu'un simple livret, montrez aux
visiteurs qui vous êtes vraiment.
Rien de plus décevant qu'un site qui ne présente
que la pochette du disque et la bio officielle de l'artiste.
Vous avez l'occasion de mieux vous faire connaître
de votre public, alors n'hésitez pas. Vous pouvez
par exemple proposer des photos inédites, répondre
à des questions d'internautes, expliquer comment
vous ressentez votre musique et quels sentiments vous
aimeriez qu'elle suscite… Soyez imaginatif, surprenez
vos visiteurs et faîtes-les entrer dans votre
monde.
2. Récupérez un maximum d'adresses
e-mail.
Pour créer une relation, il faut se connaître.
Vos visiteurs vous connaissent déjà, mais
vous, vous ne les connaissez pas du tout. Votre site
vous donne l'opportunité d'identifier vos fans
grâce à une mailing-list. Rendez l'inscription
simple en créant un petit formulaire d'enregistrement
(prénom, nom, e-mail) accessible dès la
page d'accueil. Vous pouvez aussi y ajouter le département,
bien utile pour annoncer vos concerts dans leur région.
Expliquez ce que vous allez leur envoyer (actualité,
concerts, etc.) et à quelle fréquence.
Quelqu'un qui aime votre musique n'hésitera pas
à s'inscrire, encore faut-il qu'il y soit invité
clairement. Enfin rappelez-vous qu'on juge souvent la
notoriété d'un artiste indépendant
par l'importance de sa mailing-list. Alors incitez un
maximum de visiteurs à s'enregistrer.
3. Allez vers vos fans et faites les participer.
Le site internet est un moyen passif de promotion :
vous offrez des informations vous concernant, mais ce
sont les internautes qui viennent vers vous. La seule
méthode active efficace sur internet est l'e-mailing.
En leur envoyant régulièrement une newsletter,
vous allez les toucher directement. Elle permet, en
plus de les informer sur votre actualité, de
les faire revenir sur votre site. Vous pouvez annoncer
de nouvelles rubriques, des mises à jour ou de
nouveaux titres à écouter. Vous pouvez
aussi faire les participer. Organisez des concours,
demandez-leur leur avis sur la prochaine pochette de
votre disque, etc. Ils doivent savoir qu'ils comptent
pour vous. Vous établirez ainsi une relation
sur le long terme avec eux.
4. Faites découvrir votre musique rapidement
et simplement.
C'est votre musique qui intéresse le public.
L'internaute doit pouvoir l'écouter dès
la page d'accueil du site, ou au moins être immédiatement
renseigné sur comment le faire. Rien ne vous
empêche de proposer en plus de vos titres phares
des inédits, lives, acoustiques, etc. Vous pouvez
opter pour le format mp3 (léger et de qualité)
mais il sera copiable sur le disque dur de l'auditeur.
Le streaming (type Real Audio) offre les mêmes
avantages que le mp3 avec une plus grande rapidité
d'écoute (puisque la musique commence à
être jouée pendant le téléchargement).
Autre avantage, le streaming empêchera la copie.
5. Encouragez les internautes à acheter votre
disque.
Votre site est une excellente vitrine pour vendre votre
disque. Dès la page d'accueil, incitez les visiteurs
à l'acheter. N'hésitez pas à le
rappeler sur toutes les pages. Le public comprendra
que vous souhaitez en vendre un maximum (c'est votre
métier !). Plus il sera encouragé à
le faire et plus il finira par franchir le pas. Annoncez
clairement le moyen de se procurer votre disque (marche
à suivre), le prix (dont les frais de port),
les moyens de paiement et les délais de livraison.
Vous pouvez vendre beaucoup de disques via votre site,
pensez-y et agissez en conséquence.
6. Assurez un maximum de promotion pour votre site,
on et off line
Pour attirer toujours plus de visiteurs. Echangez des
liens avec des sites d'artistes qui pourraient vous
ressembler. Enregistrez-vous dans les annuaires musicaux
spécialisés. Faites chroniquer votre disque
par des webzines. Participez aux forums, newsgroups,
etc. Enfin pensez à bien mettre en évidence
l'adresse de votre site sur tous vos documents : kits
promo, t-shirts, affiches, flyers, etc.
Olivier Miljeu
Copyright © 2004
Olivier Miljeu
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